Brand strategija · Web · Sadržaj
Ako je vaš biznis ozbiljniji od toga kako trenutno izgleda, problem nije samo u dizajnu. Slažem pozicioniranje, brand, web i vizualni sustav koji podižu percepciju i otvaraju prostor za višu cijenu.
Ne treba svakom poslu novi brand. Nekome treba novi web. Nekome samo bolja početna stranica. Nekome treba prestati objavljivati nasumično i konačno odlučiti što želi reći. A nekome, sasvim iskreno, trenutno ne treba ništa od toga. Treba prvo shvatiti gdje je problem.
Ponuda se promijenila. Web više ne prati posao. Trebalo bi nešto raditi sa sadržajem, a netko već spominje rebranding. Concept Day služi tome da odvojimo problem od simptoma i odlučimo što ima smisla napraviti prvo. I što zasad ne dirati.
Pogledaj Concept DayMožda izgleda sasvim dobro. Ali ako čovjek nakon minute još traži što nudite, koliko košta i zašto bi odabrao baš vas, imate problem. I nije font. Radim strukturu weba, UX, web copy i izradu web stranica za biznise koji su prerasli postojeći web.
Pogledaj web uslugeTreba newsletter. Pa LinkedIn. Pa Instagram. Pa fotografije. I dok odlučite što ćete objaviti, već je četvrtak. Creative Partner povezuje strategiju, copy, fotografiju i sadržaj u sustav koji se može stvarno održavati.
Pogledaj Creative PartnerHospitality
Rezervira pet dana u kojima se nada da ga nitko neće gnjaviti. Jutarnju kavu na terasi. More prije doručka. Krevet u koji će pasti nakon šest sati vožnje. I onaj mali osjećaj: dobro smo izabrali.
Zato hotel, kamp, glamping, restoran ili wellness ne bi trebali komunicirati samo kvadraturu, broj kreveta i udaljenost od plaže.
Za hotele, kampove, glamping, mobile homes, restorane, wellness i druge hospitality projekte radim brand strategiju, web, fotografiju, video i sadržaj koji gostu pomažu prijeći put od „lijepo izgleda” do „idemo tamo”.
Pogledaj hospitality uslugeJer ponekad ljepši web samo ljepše sakrije isti problem. Prije dizajna treba riješiti što govorimo, kome govorimo i zašto bi toj osobi trebalo biti stalo. Tek onda dolaze boje, fontovi i fotografije.
Problem nije bio napraviti web. Problem je bio veliku količinu kompliciranih informacija pretvoriti u nešto što čovjek može razumjeti i koristiti. Strategija, UX, sadržaj i web.
Pogledaj projektVlasnik je znao što prodaje. Kupac baš i ne. Ponudu, strukturu i web trebalo je složiti tako da čovjek odmah shvati što može naručiti, što dobiva i kako krenuti.
Pogledaj projektKod interijera klijent ne kupuje samo nacrt. Kupuje ukus, način razmišljanja i povjerenje da će mu netko voditi jedan od skupljih projekata u životu. Brand i web morali su to pokazati prije prvog sastanka.
Pogledaj projektStudio je imao iskustvo, autorske projekte i proizvodno zaleđe. Web je svejedno izgledao kao još jedna galerija interijera. Strategija, UX i sadržaj sada jasno pokazuju razliku i opseg suradnje.
Pogledaj projektLow/no-budget projekt u kojem smo postojeće materijale pretvorili u jasniji stručni brend, novi web sustav, redizajnirane knjižice, AI ilustracije i korisne digitalne alate.
Pogledaj projektDođete po novi web, a ispadne da je problem ponuda. Dođete po fotografije, a ispadne da nitko nije odlučio što njima želimo reći. Dođete po sadržaj, a ispadne da brand nema prepoznatljivu poruku. Zato radim ovim redom.
Prije nego krenemo proizvoditi stvari, moramo znati što njima pokušavamo postići. Brand & Website Audit, Concept Day i brand strategija služe za pozicioniranje, ponudu, poruke, strukturu weba i smjer komunikacije.
Pogledaj strategijuKad znamo što treba reći, možemo odlučiti kako to treba izgledati. Radim web strategiju, UX i strukturu, web copy, web dizajn i izradu web stranica za male i srednje biznise kojima web treba raditi nešto korisnije od postojanja.
Pogledaj web uslugeFotografija može biti lijepa i potpuno beskorisna. Zato fotografiranje povezujem s pitanjem što prodajemo, kome, gdje će fotografija završiti i što želimo da čovjek nakon nje napravi. Radim food, hospitality, interijere, poslovne portrete i product fotografiju te sadržaj za web i društvene mreže.
Pogledaj fotografiju i sadržajOnda ovo nije baš ona vrsta administracije koju možete ostaviti za „jednom kad uhvatimo vremena”. Od 17. studenoga 2026. počinje primjena novih pravila vezanih uz isticanje dodatne cijene i objavu cjenika na webu.
Web & Price Audit provjerava što vaš web trenutno ima, što mu nedostaje i koje tehničke promjene treba napraviti. Ovisno o vrsti poslovanja i obvezama koje se na njega primjenjuju, provjera može uključivati:
Ne dobivate dokument od 38 stranica koji završava s „potrebno je dodatno analizirati”. Dobivate što ne valja, što treba napraviti i kojim redom.
Nove obveze ne primjenjuju se jednako na svaki poslovni model. Audit je tehnička provjera weba, nije pravno savjetovanje, a konačan opseg provjere određuje se prema vrsti trgovca ili pružatelja usluge.
Nisam ljubitelj projekata koji krenu s „vidjet ćemo putem”. To je sasvim dobar plan za nedjeljnu vožnju. Malo manje za web od nekoliko tisuća eura.
Napišete što radite i što trenutno ne funkcionira. Ne morate znati treba li vam audit, strategija, web ili nešto četvrto. To je moj posao.
Kratko. Dovoljno da shvatim problem i vidimo ima li smisla raditi zajedno. Ako mislim da vam nešto ne treba, reći ću.
Prije početka znate što radimo, što dobivate, koliko traje, koliko košta i što nije uključeno. Dosadno? Pomalo. Vrlo korisno kad projekt krene.
Iza studija
Salty Brand Studio vodi Željka Mikulčić. Više od 20 godina gleda kako brendovi izgledaju kroz objektiv, dizajn, sadržaj i, na kraju, kroz oči ljudi koji ih trebaju kupiti.
Zato mi je teško prodati priču da je dovoljno da nešto bude lijepo. Lijep web koji ništa ne objašnjava je ukras. Dobra fotografija bez jasne poruke je samo dobra fotografija. A sadržaj koji zvuči kao svi ostali najčešće završi tamo gdje završava i većina prosječnog marketinga: neprimijećen.
Mene zanima trenutak kad se sve to spoji. Kad posao napokon izgleda onoliko ozbiljno koliko stvarno jest. Kad kupac brzo shvati što nudite, zašto ste dobri i zašto bi trebao izabrati baš vas.
Tu počinje Salty Brand Studio.
Dio klijenata iz prethodnog fotografskog i kreativnog rada: Wolt, dm, Samsung, Batak, Leggiero, Matsu, Mlinar, The Meat, RALU Logistika, Pharmas, Konoba Boba, Amber i Wild Rose Ranch.
U komercijalnoj fotografiji i vizualnim komunikacijama.
Fotografirano u Hrvatskoj, Sloveniji i Srbiji.
Fotografirano u Hrvatskoj.
Bez account managera koji pita dizajnera što smo ono dogovorili.
Ne moraš znati naziv usluge. Ne moraš biti sigurna je li problem web, brand, sadržaj ili sve pomalo. Napiši mi što te trenutno živcira, koči ili ti više nema smisla. Reći ću ti što bih napravila. I jednako važno: što ne bih.