Prvi ekran weba često nosi najskuplju rečenicu koju je tvrtka ikad napisala. Ne zato što je copywriter puno naplatio, nego zato što će nejasan naslov odbiti dio pravih kupaca prije nego vide išta drugo.
Imate nekoliko sekundi za četiri odgovora: gdje sam, je li ovo za mene, što ovdje dobivam i zašto bih vjerovao. To nije poziv na trpanje. To je zahtjev za jasnom hijerarhijom.
Pametan naslov može biti loš naslov
Naslov koji traži objašnjenje troši pažnju prije nego je išta zaradio. Kreativna rečenica vrijedi kada pojača razumijevanje. Ako ga zamijeni, radi protiv vas.
Test je neugodno jednostavan: može li osoba izvan vašeg posla nakon jednog pogleda objasniti što nudite i kome?
Upišite svoj naslov, publiku, dokaz i CTA u alat Provjeri prvi dojam brenda.
Vizual mora pomoći poruci
Velika fotografija može stvoriti raspoloženje, ali često zauzme prostor u kojem je trebala stajati informacija. Video može izgledati premium, a usporiti odgovor na osnovno pitanje.
Prvi dojam nije natjecanje između teksta i slike. Dobar vizual daje dokaz ili kontekst. Ostalo je atmosfera, a atmosfera sama rijetko zatvara odluku.
Jedan CTA otkriva disciplinu ponude
Kad prvi ekran nudi kontakt, newsletter, katalog, Instagram, cjenik i besplatni poziv, problem nije u gumbima. Problem je što biznis nije odlučio koji je sljedeći korak najvažniji.
Jedan glavni CTA tjera vas da priznate što stvarno želite od posjetitelja. To je poslovna odluka prerušena u dizajn.
Prvi ekran ne mora reći sve
Mora reći dovoljno da prava osoba nastavi. Jasna tvrdnja, određena publika, jedan dokaz i sljedeći korak često su dovoljni.
Sve poslije može graditi dubinu. Prvih pet sekundi služi orijentaciji. Ako je orijentacija dobra, dobili ste pažnju za ostatak priče.