Većina content planova izgleda dobro dok je još tablica. Problem počinje u utorak u 16:40, kada treba objaviti nešto konkretno, a nema nove fotografije, nitko nije odobrio tekst i važna ponuda opet nije spomenuta.
To nije kreativna blokada. To je produkcijski dug.
Devedeset dana je bolja jedinica od jednog posta
Jedna objava može nastati iz inspiracije. Trideset objava traži sustav. Kada gledate kvartal, odmah se vidi koliko formata, fotografija, videa i odobrenja plan zapravo traži.
Tu obično padne prva iluzija: ritam koji želimo nije isti kao ritam koji možemo hraniti materijalima.
Za realan opseg objava, fotografija i videa koristite alat Složi plan sadržaja za 90 dana.
Snimanje bez plana proizvodi lijep višak
Dan fotografiranja često završi s mnogo sličnih portreta i premalo kadrova koji objašnjavaju ponudu. Nakon mjesec dana opet nedostaje proces, detalj proizvoda, situacija korištenja ili vertikalni kadar za video.
Shot list treba nastati iz tema i prodajnih potreba. Ne iz popisa lijepih scena.
Jedan materijal treba imati više poslova
Fotografija procesa može biti dokaz na webu, kadar u newsletteru i podloga za objavu o standardu rada. Intervju s osnivačem može dati kratki video, citat i odgovor za FAQ.
To nije recikliranje iz lijenosti. To je dobra ekonomija produkcije. Originalni rad ostaje isti, a format se prilagođava mjestu na kojem ga kupac susreće.
Plan sadržaja je plan kapaciteta
Prije kalendara odlučite koliko stvarno možete proizvesti, tko odobrava, koje ponude trebaju podršku i koje materijale već imate. Tek tada raspored ima smisla.
Dobar plan ne tjera tim da stalno sustiže vlastite ambicije. Daje dovoljno materijala da sadržaj postane miran, redovit dio posla.